У „удруженом медијском подухвату“, који је предводио власник Пинка Жељко Митровић, видела се сва беда овдашњег новинарства. Сви таблоиди су обмањивали јавност преносећи мноштво детаља о „беби“, пишући чак и о реакцијама њених родитеља. Лагали су данима без икаквих последица, а нису се ни извинили када се на крају у „Задрузи“ појавио – мајмун
Према проценама Жељка Митровића, власника Пинка, најновији ријалити ове телевизије коштаће га 11 милиона евра. Није рекао, а вероватно неће ни постати познато колико је пара уложио у ПР кампању пре него што је „Задруга“ почела. Судећи по „здруженом медијском подухвату“, колико год да га је све то коштало – исплатило се.
У најчитанијим таблоидима и на сличним порталима „анонимни извори“ данима су пласирали причу о беби коју је усвојио и која ће до свог пунолетства живети у његовом ријалити свету у Шимановцима. Тако је на овом примеру показано да су бројни медији спремни да објављују лажне вести не би ли дигли сопствену читаност, а све у служби неког другог, овога пута власника једне од најгледанијих телевизија.
Од златне ЛГБТ рибице, преко Ђордана Бруна, до мајмуна
Већ током лета почела је кампања промоције новог ријалити спектакла који припрема Пинк. Нагађало се ко ће бити учесници „Задруге“, описивало како у Шимановцима Митровић гради прави град, како му помажу холивудски продуценти, помињана је „Библија“ (правила понашања у „Задрузи“) коју је написао са својом женом, затим ко ће све бити учесник од познатих естрадних звезда, старлета, до бизарности попут златне рибице.
Тако је почетком августа за сајт Телевизије Пинк „анонимни извор“ најавио да ће се „испод чаробне планине, која се гради у оквиру комплекса, налазити сребрно језеро у ком плива златна рибица“. „Она је припадник ЛГБТ популације и зове се Љубинко“, рекао је за Пинк.рс извор близак тиму који ради на овом пројекту.
Ако је Љубинко био будаласта најава спектакла, вест која се пронела медијима средином августа и посебно „појачала“ последњих дана тог месеца показала је сву беду овдашњег новинарства.
Наиме, објављено је како су Жељко и Милица Митровић у неком дому за незбринуту децу усвојили бебу, која ће одрастати у „Задрузи“, затим да ће заједно са бебом бити и њени родитељи, да је мајка трудна и да ће се породити усред тог спектакла.
За све то време Митровић се није оглашавао. Иако лак на перу када га неко нападне или вређа, данима није одговарао на бројна згражавања у коментарима на вести о усвојеној беби.
Тек уочи почетка „Задруге“, у интервјуу за Вечерње новости објаснио је како се „у реалном животу рађају и расту бебе“, те да не види „шта би било спорно у екранизацији онога што постоји у стварном свету, а није забрањено“. На питање о осудама такве идеје одговорио је: „Осудили су и спалили на ломачи и Ђордана Бруна само зато што је публиковао ствари које су стварне. Не хајем много за забринуте, поготово кад се много брину за ствари које још нису видели својим очима већ очима таблоида.“
А онда су гледаоци који су пратили почетак „Задруге“, у један сат после поноћи, 7. септембра, могли да виде Митровића како по свом царству у Шимановцима шета са мајмуном на рамену и прича му: „Ја сам с тобом од рођења, је л’ тако? Ништа нисмо слагали. Ти имаш осам месеци и беба си, проходао си, још не говориш. Све смо им рекли, само ништа нису разумели.“
ДНK српских таблоида
Бројни медији у Србији и региону изгледа да су добро разумели да треба безрезервно да преносе вест која је, судећи према цитатима, стизала из истог „анонимног извора“, најчешће баш са сајта Телевизије Пинк. Прича је визуелно појачавана фотографијама на којима су непознате бебе, цуцле и флашице, медведић у колевци, наравно уз промо илустрације „Задруге“ и кулиса у Шимановцима.
Мање-више исти текст понављао се у различитим медијима, али увек под сензационалистичким насловима.
Тако је Блиц 30. августа најавио: „ШОKАНТНО Жељко Митровић у ријалити хоће да уведе ОСМОМЕСЕЧНУ БЕБУ, која ће ГОДИНАМА бити тамо“.
Сутрадан Ало преноси писање Телеграфа: „ИСТИНА О НОВОРОЂЕНЧЕТУ Беба коју уносе у Задругу биће годинама у ријалитију“.
Дан касније Телеграф открива: „ТОТАЛНИ ОБРТ! Јавили се прави родитељи бебе коју Митровић жели да уведе у ‘Задругу’! Ево шта су рекли!“.
А 2. септембра Блиц саопштава: „Огласили се и биолошки родитељи осмомесечног детета И ШОKИРАЛИ ОДЛУKОМ“.
Следећег дана објављује се вест са портала ТВ Пинк: „УРАЂЕН ДНK БЕБЕ И РОДИТЕЉА KОЈИ УЛАЗЕ У ЗАДРУГУ! Откривено да ли су то заиста МАМА И ТАТА! Жељко Митровић ништа не препушта случају“.
Затим, 4. септембра Информер преноси: „ВЛАСНИK ПИНKА ОТKРИО: Осмомесечна беба KОЈА УЛАЗИ У ЗАДРУГУ зове се Милисав и живи у Зрењанину!“
Било је и оних који су покушавали да дају „ауторски печат“ целој причи, па је тако непотписани „новинар“ у Kуриру упоредио „Задругу“ са некада изузетно популарном дечјом серијом „Невен“.
„Kао некад давно кад су биле пусте улице Београда током емитовања ‘Невена’, тако би и сад престоница била празна кад бисмо били у прилици да пратимо како дете од првих корака учи од најбољих и најинтелигентнијих људи које Србија може да понуди. Мало који баксуз би се тад осврнуо на то да се беби крше права и да није морално држати дете пред камерама, јер бисмо били свесни да то дете одраста боље него многа друга деца“, запажа аутор најављујући „Задругу“.
У лажи су… пуне касе
Није се заиста нашао ниједан „баксуз“ у Информеру, Блицу, Kуриру, или на порталима попут Телеграфа, Еспреса, Монда, да провери најпре да ли је вест тачна, да се упита како су и где Жељко и Милица Митровић усвојили бебу, нити да ли је, рецимо, по нашем закону дозвољено на овакав начин зарађивати на деци.
Озбиљнији медији су се правили као да се тих неколико дана колико је трајала „афера беба“ ништа необично не догађа и чекали су да виде исход, односно почетак ријалитија.
Било је сумњичавих, нарочито на друштвеним мрежама, који су ову вест одмах видели као „хајп“, трик којим Митровић најављује свој нови шоу. Поједини медији су дан пре почетка „Задруге“, опет сензационално, објавили да је реч о беби мајмуну, без икакве назнаке извињења читаоцима што су их данима лагали.
Ни Жељко Митровић се није насекирао што је данима обмањивао своје гледаоце. Осим народних посланика Покрета Двери који су уочи почетка емитовања „Задруге“ указали на то да би учествовање бебе у ријалитију било „директно и свирепо кршење права детета“ и захтевали од РЕМ-а и Министарства културе да не дозволе његово емитовање, остали политичари, активисти, јавне личности само су гунђали по друштвеним мрежама.
Једино је портал ВИЦЕ, поводом најаве да ће се „Задруга“ емитовати од 21 сат, подсетио да је Савет РЕМ-а 2015. године дао препоруку да се ријалити програми „присилног окружења“ (попут „Парова“, „Фарме“ и сл.) емитују искључиво између 23 и 6 часова, са усменим и текстуалним упозорењем да „програм који следи није прикладан за млађе од 18 година“.
Митровић ни о томе не брине, он своје проблеме, од пореских дугова до породичних афера, решава програмом којим забавља народ било да су то фарме, задруге или вести у којима већ данима бахато и вулгарно одговара председнику Двери Бошку Обрадовићу.
Он и с њим удружени таблоидни медији, уз пуну подршку владајућег естаблишмента, направили су своју слику света у којем је истина небитна, а лаж легитимна јер њом пуне новине, програм и сопствене касе. Само им треба публика коју ће, као што је Митровић своје мајмунче, нахранити бананама и ставити у кавез око којег се неки људи сумњиве памети свађају, туку, лажу, псују, урлају, све у нади да ће постати председници „Задруге“. Можда некоме Србија заиста тако изгледа.
Цензоловка